Pourquoi Abercrombie est en besoin désespéré de la réinvention

Abercrombie France utilisés pour être le summum de fraîcheur lycée, avec des gens faire la queue pour passer de 90 $ un chandail à capuchon logo à l'effigie.

Maintenant, ils ont connu des temps difficiles. Le développement international du détaillant échoué et ils coffrage magasins à la maison. Les bénéfices ont diminué de moitié au deuxième trimestre, le détaillant a annoncé aujourd'hui.

La reconnaissance de la marque Abercrombie pas cher est incroyablement forte, et presque tout Américain pourrait décrire la façon dont les vêtements ont l'air ou de la façon dont les magasins odeur.

Mais leur signature preppy se polarise dans un cycle de mode qui embrasse regards alternatifs. Si punk, goth ou regards sales sont cool, puis abercrombie and fitch n'est pas décidément.

Et cela peut être dangereux sur le marché de l'adolescence volage.

Par exemple, voici un affichage principal à partir du site d'un concurrent American Eagle embrasser la tendance "geek chic» popularisé par l'actrice Zooey Deschanel:
Et voici un affichage sur le site d'Abercrombie:
Les vêtements semblent inchangées par rapport à ce catalogue 2000 nous avons vu en vente sur eBay:
na monde où les vestes de moto, des lunettes funky et des bracelets de crâne sont très populaires, abercrombie jogging ne peut pas réussir.